Comment améliorer le référencement local de son site internet ?
Depuis ces dernières années, le référencement local a acquis une place de plus en plus primordiale puisqu’il conditionne votre visibilité sur les résultats de recherche. Aujourd'hui, 97 % des internautes utilisent la recherche locale ou de proximité, sur un moteur de recherche. De plus, Google France a indiqué que les requêtes des utilisateurs des mots « près de moi » ou « à proximité » ont été multipliées par 5 sur les 5 dernières années.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est une technique qui consiste à améliorer son positionnement et à développer sa visibilité sur internet. Pour les commerces ayant une implantation géographique délimitée comme les restaurants ou hôtels, le référencement local permet de se positionner auprès de clients potentiels dans un rayon d’action proche de leur emplacement. En France, plus de 25% des recherches sur Google sont des requêtes à caractère local, par exemple «restaurant italien la rochelle » ou «burger près de chez moi». Travailler sur l'optimisation de son référencement local implique donc la mise en place de différentes techniques.
L’une des priorités des restaurateurs est de pouvoir accroître leur chiffre d’affaires en s’assurant des clients satisfaits et de trouver des clients à la recherche d’un restaurant. Concurrence locale élevée, budget restreint, manque de temps et de ressources, il peut être compliqué de se lancer dans la mise en place de solutions visant à acquérir des nouveaux clients rapidement et à faible coût, voire gratuitement.
Pourquoi le référencement local est-il si efficace pour les restaurateurs ?
Meilleure visibilité
Mieux vous êtes référencés localement, plus vous augmentez vos chances d’être découverts dans les SERP (Search Engine Result Page) et donc d’attirer de nouveaux clients. En effet, les recherches locales ont souvent une intention précise qui ne laisse pas de place au doute : ce sont des clients potentiels !
Établir sa position au niveau local
Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche Google de proximité, il s'attend à obtenir rapidement les informations qui l'intéressent dans les pages de résultats : horaires d'ouverture, adresse exacte, services ou produits proposés ou bien avis laissés par les clients. Ces renseignements sont essentiels afin d'accroître sa réputation et de donner confiance aux clients potentiels. En effet, rien de plus décourageant pour un client intéressé que de trouver porte close ou de se voir indiquer une adresse inexacte.
Les techniques de référencement local à appliquer pour votre restaurant
1. Créer sa page Google My Business
L’inscription de votre établissement sur Google My Business est aujourd’hui devenue indispensable. Cet outil permet de présenter son activité et de donner des informations comme l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture et le site internet.
Si vous ne disposez pas encore d'un profil d'établissement, rendez-vous sur la page dédiée pour créer votre fiche. Vous devrez ensuite optimiser les données qui la composent en prenant soin de fournir des renseignements détaillés et justes. Par ailleurs, prenez également le temps de valider votre fiche et si vous disposez d'un site web, d'y ajouter un lien entrant afin d'être là aussi valorisé par les algorithmes de référencement.
2. S'inscrire sur différents annuaires
Si Google My Business est un excellent point de départ pour améliorer son référencement local, il est nécessaire de s'inscrire sur d'autres annuaires en ligne, comme Pages Jaunes ou TripAdvisor, pour amplifier sa présence sur le Web. Le but est de multiplier les mentions des informations clés de votre commerce afin de gagner en fiabilité aux yeux de Google et d'apparaître dans la première page de résultats. Attention, de fournir les mêmes données dans tous les annuaires où vous figurez, car la moindre incohérence peut avoir un impact négatif sur votre référencement local.
3. Utiliser des mots-clés et penser à géolocaliser son SEO
Le ciblage des mots-clés pertinents est une chose fondamentale et c’est le meilleur moyen pour qu’un prospect arrive sur votre site. Les mots-clés doivent être sélectionnés de manière rigoureuse et devront être en cohérence avec les services que vous proposez, ainsi que le secteur géographique dans lequel vous opérez. Pour augmenter le référencement naturel de l'URL renvoyant vers votre site web, vous devez y inclure certains éléments comme intégrer le nom de la ville et le secteur d’activité dans les titres des pages et dans les métatags de votre site internet, mettre l’adresse de l’établissement au niveau du bas de page de votre site internet ou encore avoir une page contact sur son site web avec l’adresse de l’établissement.
4. Obtenir des avis clients
Les avis laissés par les internautes ont un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche. En effet, une récente étude révèle que 93 % des consommateurs consultent les commentaires en ligne pour juger de la qualité d'un point de vente. N’oubliez pas de prendre toujours le temps de répondre aux avis, qu'ils soient négatifs ou positifs, afin d'établir une relation de confiance avec les clients et de renforcer votre notoriété auprès de Google et des internautes.
5. Créer de l'engagement avec sa communauté locale
L’utilisation des réseaux sociaux est importante pour le référencement local. Les pages Facebook, Instagram, Linkedin ou Twitter vont se positionner dans les résultats des moteurs de recherche. Il est toujours judicieux de développer sa présence en créant une page Web dédiée, proposer des contenus créatifs, annoncer ses événements à venir ou échanger avec les utilisateurs. Attention, n’oubliez pas d’indiquer votre adresse, numéro de téléphone et site web sur vos réseaux sociaux pour renforcer la notion de proximité sur les moteurs de recherche.
Quel que soit le type de restaurant que vous gérez, ces petits conseils de référencement peuvent vous aider à être mieux référencé dans la recherche locale et à faire croître la popularité de votre entreprise de manière constante. Prêt à améliorer votre référencement ?
